如今,报刊、广播、电视、通讯社已经在互联网上全面开发着网络新闻信息传 播的各种功能,中国“第四媒体”(即网络新闻传播媒体)的群体组合阵列已经形 成。但是,中国网络新闻信息传播目前还存在着一些明显的缺陷:
■网络新闻媒体以复制为主
这一点在报刊媒体上表现得尤其明显。目前中国大部分上网的报刊内容几乎全 是报纸的翻版。不只是报刊,就连广播电台、电视台、通讯社的网站,目前也多是 将传统传播渠道传播的各种信息原样搬移至网上,而很少根据网络信息传播的特性, 利用网络传播的特殊优势,制作出适合网络信息传播规律的有别于母体媒体的信息, 针对网民们的需要开辟网络信息传播的新领域。
■缺乏多媒体动态信息
发达国家的主流传播媒体(诸如美国广播公司、美国有线电视新闻网等等)在 1998年前后已经普遍在因特网上使用视频和音频技术传播多媒体信息。美国的网络 新闻媒体上,几乎所有的当日要闻,都同时配有影像、声音和图片信息。而我国网 络新闻媒体由于国内线路条件、多媒体信息制作能力、经费与观念等各方面因素的 制约,目前,在中国的新闻网站中视频与音频信息还十分缺乏。
■欠缺与读者即时交互
目前,国外新闻媒体已经十分娴熟地利用网络的交互功能,普遍建立起分类聊 天室和谈话区,针对重大新闻事件和社会变动的前端征兆,向读者开通各个领域的 专家即时应答热线,在网络上设置各种国内国际热点问题的在线调查,与读者展开 全方位、全时段的网上交流。相比之下,目前上网的中国新闻媒体一般还是囿于传 统媒体的运作模式,限于对受众的单向信息传播。
■缺乏深度报道信息
中国网络新闻媒体目前上网的信息大多为动态新闻,背景性报道、分析性报道、 预测性报道的数量十分有限。这无疑制约着中国网络新闻媒体对于全球受众的深层 影响力。特别是在诸多ISP/ICP全方位经营动态新闻信息的情况下,中国新闻媒体 在网络信息传播领域的影响力正在受到强烈的挑战。
■服务功能单调
目前上网的中国新闻媒体主要还是集中于新闻信息的传播,而较少考虑利用自 己特有的信息资源优势,针对特定的读者群体提供各种信息服务。而发达国家的网 络新闻传播媒体,已经全面开发面对读者的信息服务,从教育到旅游,从购物到娱 乐,从天气预报到征婚觅友,可谓无所不包,极大地方便着读者除对新闻信息以外 的信息需要,针对读者需要提供圆满的信息服务。这就把读者紧紧吸附在新闻媒体 身边,为施加新闻传播的影响力打下深层基础。而这方面的工作中国网络新闻媒体 还处于最初的开发阶段,有些上网媒体对此工作的重要性还没有充分认识,显示出 行动上的滞后。
中国网络新闻肩负着让世界更真实、更迅速、更深刻、更全面地了解中国的重 任。而在国际互联网上,诸多强大势力的存在,对中国新闻媒体的传播力形成了严 峻的挑战。中国网络新闻信息传播的从业者有必要对近在眼前的竞争势力进行深入 细致的研究和分析,从中找出在互联网上扩大中国新闻影响力的有效途径。