中国网络公司对待不少商业评比，表现得挺有性格，大网站甚至请都请不动。但对中国互联网信息中心举办的评选，却一点儿也不敢怠慢，因为这个调查评比是非盈利性的，其及时性和权威性因此也得到一定程度的承认。
但自第一届开始，就出现了这样一种怪现象，在每次投票评选之前的一两个月，许多网站都要进行大量宣传，且愈演愈烈。北京的街头广告半数以上就被网络广告包揽，地铁、公交广告同样两个月前就订购一空。网站们说，表面上是做形象宣传，其实就是针对评比下的工夫。
针对这种现象，业内人士认为，现在中国互联网尚处于起步阶段，应该把资金、精力用在真正的业务上。但面对这种公开的调查方式，宣传大战肯定还得进行下去。因此有人提出，调查评选能不能改为隐性的，在调查对象不自知的情况下进行。