作为有着多年风险投资管理经验的专家，万维投资网执行总经理葛启明先生说：“其实投资人的目的再简单明确不过了，就是要回报。而我们好些想创业的学生实际上并没有充分地意识到这一点，经常会沉溺于自己编织的过于理想化的逻辑之中，再加上对创业的艰辛、风险认识不足，实际的商业管理运作能力差，遭受挫折是很自然的事。”
当前，不少大学生对创业的理解还停留在美妙的想法与概念上。从大学生们提交的创业计划书来看，相当一部分人还试图用一个自认为很新奇的创意来吸引投资。应该说这样的事以前在美国是有过的，但在今天这已经是几乎不可能的了。现在投资人看的是你的计划中真正的技术含量有多高、在多大程度上是不可复制的以及市场赢利的潜力有多大，而这必需有一整套细致周密的可行性论证与实施计划，决不会是仅凭三言两语的一个主意就能让人家掏钱的。
学生创业中另一个的误区是市场观念较为淡薄。不少同学很乐于向投资人大谈自己的技术如何如何领先、独特，却很少涉及这些技术或产品究竟会有多大的市场空间。就算谈到市场的话题，他们也多半只会计划花钱做做广告而已，而对于诸如目标市场定位、营销手段组合这些重要方面则全然没有概念。
专家指出，其实真正能引发投资人兴趣的并不一定是什么先进得不得了的东西，相反那些技术含量一般，但能切中市场需求的产品或服务，常常会得到投资人的青睐；同时，创业者应该有非常明确的市场营销计划，能强有力地证明盈利的可能性。创业是一个结合学校教育的不断学习过程，其意义不仅在于能出几个成功的学生公司，更在于使大学生们通过创业全面提高自身的商业素质。