消费者：送压岁钱不如送软件
寒假期间，西南软件市场销售额有很大一部分来源于“礼品市场”，不送压岁钱送教育软件这一消费行为的演变成为寒假教育软件市场最活跃的因素。
成都众人科技发展有限公司的执行总裁王荣兴表示，现在风气变了，很多家长不愿直接给孩子压岁钱，担心孩子乱花。送一套精美的学习软件，这样既有意义又有面子，孩子也高兴。
成都百脑汇资讯广场一位正在给自己孩子购买学习软件的家长告诉记者：“一套软件1000余元，包括了初中三年或高中三年的每个科目，平均下来每科才百来元，比我以前请家庭教师便宜多了。并且，家庭教师的质量参差不齐，导致许多学生各学科发展不均衡，所以，我们就选择了买学习软件来提高孩子的学习成绩。
记者在走访中看到，为了抓住用户，成都不仅软件专卖店、书店甚至许多商场都卖起了软件，特别是书店利用销售优势搞促销——许多书籍都有配套软件，很多人在买书的同时会顺手买一些软件。商场凭借其良好的硬件条件，联合软件厂商，设立软件专柜，也争取了一部分“年货客流”。软件专卖店更是利用自身优势，抢夺市场。连邦软件洪文超告诉记者：“学生放假了，家长有空陪着孩子逛软件店，我们就利用光盘既可以看又可以听，还可以做练习的特点，在店堂里采用多媒体形式播放来吸引消费者，既受到学生和家长的欢迎，我们也取得不错的经济效益。”
商家：搞促销、推精品
寒假西南教育软件市场上，科利华与翰林汇教育软件的销售占据了大部分市场份额。
北京科利华软件集团四川市场中心总经理卢赤联告诉记者：“根据今年寒假市场情况，我们从去年的主攻学校策略转变为主攻家庭消费市场。为此，我们特意寻找了一个最佳的合作伙伴——成都众人科技发展有限公司作为西南地区总代理。通过倡导家庭学习以刺激寒假消费，并且特意制作精致专题片投放西南区主要电视台，还在各大书城开展了联展活动。凡购买一套家庭电脑教育软件，就赠送价值588元的英语学习革命软件。通过强势的宣传推广，再加上优秀的渠道伙伴，我们的销售达到了50%的增长。”
翰林汇软件产业股份有限公司成都分公司软件部西南区经理邹敬表示，翰林汇没有坐视寒假商机，在寒假期间适时推出了“1+e高一多媒体课堂”、“动漫英语”、“写作之星5.0”、“中小学生安全防护软件”等一系列素质教育新品，同时配合新品推出组织全国1000家代销店，以在新品包装里添加礼品的形式开展针对新品的“买软件，选精品，人人有惊喜”展销活动。邹敬高兴地表示：“西南地区有100余家经销商参加这一活动，仅仅在成都一地，我们的软件销售量就比上月增长了1倍，比去年同期增长了40%。”
成都大有软件公司程红谈起翰林汇“1+e高一多媒体课堂”新软件销售时兴奋不已，他说：“去年11月份就已经风传该产品要上市，但迟迟不见庐山真面目。该软件姗姗来迟的原因在于翰林汇对产品质量一丝不苟的精神，现在软件一上市就赶上寒假档期，形成了‘饥饿市场’的 ‘1+e高一多媒体课堂’马上就成为大热门。”
寒假软件市场，在厂商、经销商的共同推动下，在让消费者满意而归的同时，也让经销商赚得盘满钵满。